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2023年至2025年，耐克恢复与DSW、Macy's、Foot Locker等零售商合作并重返亚马逊，引发对DTC直营战略效果的讨论。文章分析耐克DTC在毛利、品牌体验和数据上的优势，以及物流、获客、技术和价格秩序等挑战，认为DTC与批发应互补协同。

10月24日凌晨，安克创新、耐克、盒马等品牌部分企业微信客服账号异常发送疑似色情引流链接；腾讯企业微信称系第三方外挂软件服务被攻破，已强制下线相关账号并封禁链接，事件暴露品牌私域客服渠道和外部工具管理风险。

耐克2027财年第一季度财报显示，截至2026年8月31日，匡威全球营收2.63亿美元，同比下降28%，销量下降34%；匡威年营收已从2023财年24.27亿美元降至2026财年11.74亿美元，息税前利润大幅缩水，耐克正推进战略重置并面临出售该品牌的预期。

耐克在2027财年第一季度财报中宣布Pace运营模式转型，大中华区不再单列，与亚太合并为亚太和大中华区，区域领导团队设在新加坡。大中华区当季营收11.8亿美元、同比下滑22%，连续第九个季度下滑，耐克股价盘前跌超10%，中国市场增长引擎和市场份额持续承压。